Panoramique des Dômes

Concept et supports de communication 2017

CONCEPTION-RÉDACTION / DIRECTION ARTISTIQUE / RÉALISATION / SUIVI DE PROJET :

> Dossier de précos (réalisé dans le cadre d’un appel d’offre et retenu parmi 8 propositions) incluant : détermination du concept de communication et du concept graphique, rédaction de la baseline, propositions de mise en page

> Guides « grand public » de 16 pages, décliné en 3 versions : français/anglais, espagnol/italien et allemand/néerlandais

> Brochures « Groupes & CE » et « Groupes scolaires » de 20 pages, incluant fiches résa

> Dossier de presse de 16 pages

> Affiche A3

> Encarts presse et web

Une idée Claire a de nouveau remporté cette année l’appel d’offre relative à la conception et la réalisation de l’ensemble des supports de communication du Panoramique des Dômes !

 

TC Dôme (société chargée de l’exploitation du Panoramique des Dômes, train électrique à crémaillère permettant de se rendre au sommet du puy de Dôme) souhaitait cette année axer sa communication sur la « destination nature privilégiée » qu’est le site du puy de Dôme et sur le bénéfice qu’apporte le train aux visiteurs, qui représente un moyen à la fois moderne, accessible à tous et respectueux de l’environnement d’accéder au sommet et de profiter de ce lieu exceptionnel situé aux portes de la ville de Clermont-Ferrand.

 

Une idée Claire a alors imaginé un concept de communication attractif et percutant :

  • au premier plan, le visuel laisse apparaître un ou plusieurs personnage(s) que l’on devine en train de randonner/se promener, et dont l’expression reflète le bien-être, la détente, l’évasion, qui semble(nt) apprécier/admirer/(re)découvrir le paysage environnant et les bienfaits que peut procurer une sortie en pleine nature ;

  • et par transparence apparaît à l’arrière plan le site exceptionnel du puy de Dôme …

 

… visuel renforcé par l’accroche à double sens pouvant signifier :

  • « le Panoramique des Dômes vous permet d’être plus proche de la nature » ;

  • mais aussi « il est important/bénéfique de retrouver un contact avec la nature, de renouer avec les choses simples, de se retrouver soi-même » (notions de retour aux sources, aux choses simples, à l’essentiel).

  • Le verbe « rapprocher » induit les notions de proximité, d’accessibilité et également l’idée de mouvement (train).

  • L’expression « votre nature » évoque à la fois la nature/l’essence profonde de l’être humain (la « nature humaine  »), et la nature au sens propre, qui désigne l’environnement naturel, les paysages préservés.

  • Enfin, l’utilisation de l’adjectif possessif « votre » peut également susciter chez les Auvergnats un sentiment d’appartenance à un territoire auquel ils sont très attachés.

 

Une idée Claire a ainsi remporté l’appel d’offre lancée par le Panoramique et s’est vue confier la conception et la réalisation de :

- un guide de 16 pages décliné en 3 versions (français/anglais, espagnol/italien et allemand/néerlandais), présentant le site du puy de Dôme et les informations pratiques relatives au train, mis à disposition du public dans la plupart des principaux sites touristiques de la région ;

- deux brochures de 20 pages destinées aux entreprises et CE ainsi qu’aux groupes scolaires (pour consulter les brochures, rendez-vous ici rubrique "Documents à télécharger") ;

- un dossier de presse de 16 pages ;

- des affiches ;

- différents encarts presse et web diffusés dans les médias régionaux (La Montagne, magazine Puy-de-Dôme en mouvement, etc.).

Pour voir aussi la Campagne « 2 millions de voyageurs pour le Panoramique des Dômes » conçue par Une idée Claire,  c’est par ici !

Et pour découvrir le "Guide animations" réalisée par Une idée Claire pour le Conseil départemental du Puy-de-Dôme et TC Dôme, c’est par là !

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